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新華網(wǎng)北京8月29日電 題：2025電影暑期檔：觀眾與市場(chǎng)的雙向奔赴

新華網(wǎng) 唐巍

暑期檔即將收官，在北京某電影院的大廳里，等候觀看《南京照相館》的觀眾仍排起了長(zhǎng)隊(duì)。影片結(jié)尾處，當(dāng)男主角在廢墟中找回相冊(cè)時(shí)，影廳內(nèi)隱約可聞的抽泣聲，成為這個(gè)夏天電影市場(chǎng)最真實(shí)的注腳。

截至8月29日，2025年電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房突破115億元，總出票量超3.09億張。供給多元化與消費(fèi)理性化并存、觀眾審美與市場(chǎng)反饋的良性互動(dòng)成為今年暑期檔的突出特點(diǎn)。

8月4日，在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家電影院，一名男孩在觀看《南京照相館》電影海報(bào)。 新華社記者 朱唯希 攝

市場(chǎng)提質(zhì) 多元類型驅(qū)動(dòng)理性增長(zhǎng)

2025年內(nèi)地電影暑期檔題材多元、類型豐富。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，歷史劇情片《南京照相館》和動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》分別以28.4億元和13.5億元領(lǐng)跑，3億元至10億元區(qū)間的“腰部”影片也達(dá)10部之多，占整體票房41.5%。暑期檔票房分布一改往年依賴頭部影片的“啞鈴形”格局，呈現(xiàn)出更為健康的“紡錘形”結(jié)構(gòu)。

今年暑期檔票房榜前十的影片中，《侏羅紀(jì)世界：重生》和《F1：狂飆飛車》分別收獲5.6億元和4.2億元，位列第五和第七位，顯示出內(nèi)地觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)好萊塢制作仍保持開放態(tài)度，國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片形成了良性互補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

據(jù)了解，不少觀眾會(huì)參考多個(gè)電影評(píng)分網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)信息決定是否走進(jìn)影院，沖動(dòng)性消費(fèi)減少，因“口碑發(fā)酵”而選擇進(jìn)入影院消費(fèi)的人次呈上升態(tài)勢(shì)，基于電影內(nèi)容本身的理性消費(fèi)逐漸成為主流。

相關(guān)電影行業(yè)分析人士指出：“市場(chǎng)不再依賴單部爆款拉動(dòng)，而是通過(guò)多類型、多梯隊(duì)的影片矩陣實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱度，電影市場(chǎng)正在告別大起大落，進(jìn)入一個(gè)更加理性、健康發(fā)展的成熟階段?！?/p>

內(nèi)容為王 主流價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的高度統(tǒng)一

2025年暑期檔，多部高分影片的共同點(diǎn)是摒棄了以往“史詩(shī)巨制”的單一路徑，通過(guò)平民視角和微觀切口，以更人性化、更貼近當(dāng)下觀眾審美的方式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的生活與情感，深情凝視并歌頌平凡個(gè)體的力量。

《南京照相館》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了以一個(gè)照相館為圓心、輻射若干個(gè)小人物日常工作和生活半徑的真實(shí)故事，向全球觀眾展現(xiàn)了普通中國(guó)人對(duì)和平的渴望、對(duì)文明和記憶的守護(hù)；動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》聚焦四個(gè)“無(wú)名小妖”陰差陽(yáng)錯(cuò)踏上取經(jīng)之路的故事，引發(fā)身處職場(chǎng)的青年觀眾關(guān)于生活、成長(zhǎng)、家庭、夢(mèng)想等話題的廣泛討論；《戲臺(tái)》則通過(guò)一場(chǎng)普通的戲劇表演，巧妙地將前臺(tái)與后臺(tái)、戲劇與人生進(jìn)行對(duì)照，刻畫了軍閥混戰(zhàn)時(shí)期底層藝人在時(shí)代夾縫中求生存的群像……現(xiàn)實(shí)主義和主流價(jià)值的回歸，進(jìn)一步證明了電影不只是簡(jiǎn)單的造夢(mèng)工具，更是關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引發(fā)觀眾思考的窗戶。

電影《山河為證》海報(bào)。片方供圖

值得關(guān)注的是，今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，以《南京照相館》《山河為證》《東極島》為代表的抗戰(zhàn)主題影片根植中華民族在抗戰(zhàn)時(shí)期的集體記憶，成為2025年暑期檔的中堅(jiān)力量。歷史宏大敘事與人文關(guān)懷的深度融合，將主旋律題材的影視作品在藝術(shù)性和商業(yè)性上推向新的高度。

激活第二引擎 電影IP與衍生品市場(chǎng)共生共榮

近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提升，相關(guān)影視IP衍生品市場(chǎng)和“電影+”的跨界融合模式正在全國(guó)多地開花。

上海市依托《浪浪山小妖怪》等熱門IP推出主題市集和限定商品，成功將觀影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；《黑小羅戰(zhàn)記2》在北京朝陽(yáng)公園打造夏日盛典，通過(guò)露天放映、主題快閃、互動(dòng)游戲等形式完成“觀影+游園+集市”的商業(yè)閉環(huán)；洛陽(yáng)市則憑借《長(zhǎng)安的荔枝》等歷史題材影片的熱度，推出“觀影+漢服體驗(yàn)+遺址夜游”套餐，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貪h服租賃、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售；成都市更匯集全國(guó)第四大電影票倉(cāng)城市、“2025全球100經(jīng)典目的地”“世界美食之都”等多重優(yōu)勢(shì)，將“光影+美食”深度捆綁，開發(fā)雙向惠民機(jī)制……在越來(lái)越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優(yōu)惠?！翱上M(fèi)、可體驗(yàn)、可社交”的電影新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)的第二引擎正在被激活。

7月22日晚，影迷攜帶《浪浪山小妖怪》電影周邊產(chǎn)品在首映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍照。新華社記者 陳浩明 攝

但有受訪者指出，當(dāng)前中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)僅有少量頭部影片的衍生開發(fā)相對(duì)成功，中腰部影片衍生收入占比仍較低，且缺乏長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

好的故事只是一個(gè)開始，一個(gè)成熟的電影IP往往需要幾年甚至數(shù)十年的積累。相信在未來(lái)，中國(guó)電影將繼續(xù)堅(jiān)持以高質(zhì)量創(chuàng)作為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以文化自信為底色、以全球市場(chǎng)為視野的多元化發(fā)展道路。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與成熟衍生開發(fā)相結(jié)合，電影市場(chǎng)將爆發(fā)出超越票房的巨大能量，這種“內(nèi)容與商業(yè)”的共生共榮，將推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向更加健康、多元、成熟的新階段。